Les stéréotypes de genre dans la publicité à Maurice - pourquoi est-ce important de le signaler et de le combattre ?
Les stéréotypes de genre, c’est quoi ?
« Un stéréotype lié au genre est une opinion généralisée ou un préjugé quant aux attributs ou caractéristiques que les femmes et les hommes possèdent ou doivent posséder et aux rôles qu’ils jouent ou doivent jouer. » (définition du HCDC, voir davantage ici).
Les stéréotypes de genre tendent à enfermer les hommes et les femmes dans de grandes caricatures et, le plus souvent, au détriment des femmes.
Pour la faire courte, voici des exemples de stéréotypes de genre :
« Une femme est belle, douce, sexy, maternelle, ne sait pas se servir d’outils et est douée en cuisine »
« Un homme est doué en mécanique et bricolage, sait faire le barbecue, ne sait pas s’occuper des enfants ni du ménage »
Ou encore
« Les femmes sont infirmières, cuisinières, couturières »
« Les hommes sont docteurs, chefs cuisiniers, grands couturiers »
C’était mieux avant (vraiment ?)
La publicité est un formidable vecteur des tendances sociétales : elle est souvent le reflet de notre société. Elle participe à impulser les changements sociétaux à venir, mais peut aussi, au contraire, maintenir des images figées d’une époque, voire les renforcer.
Pendant (trop) longtemps, la publicité a véhiculé des représentations stéréotypées, assignant aux hommes et aux femmes des rôles limités et préconçus; les femmes étaient souvent cantonnées à des rôles passifs, objectifiées et utilisées pour vendre des produits sans aucun lien avec le fait d’être une femme ou avec l’utilité même du produit ou service vendu (grand classique : une femme en bikini pour vendre une voiture). Les hommes, quant à eux, étaient souvent représentés comme des figures dominantes, fortes et stoïques. Cette vision réductrice ne reflète en rien la réalité complexe et diversifiée de notre société.
La pub c’est un peu le miroir de notre société, alors qu’est ce qu’on fait?
En défiant les attentes et en faisant preuve de créativité, la publicité peut devenir un catalyseur du changement social, inspirant les générations présentes et futures à repousser les limites imposées par les stéréotypes de genre. Lorsque la publicité représente des femmes en tant que leaders, entrepreneuses, scientifiques, ou des hommes en tant que pères impliqués, soignants, ou exprimant leurs émotions, elle envoie un message puissant : chacun.e peut aspirer à la réussite et à l'épanouissement, quel que soit son genre; et ainsi mener la vie de son choix, concernant tous les domaines : profession, sexualité, personnalité, hobbies, etc.
C’est le moment de secouer les mentalités
Pépite Sexiste, c’est quoi?
Sensibiliser les marques et la société à ces stéréotypes de genre est la mission de Pépite Sexiste, une association française de sensibilisation aux stéréotypes diffusés par le marketing.
En interpellant les marques sur les réseaux sociaux, l’association et ses dizaines d’antennes dans le monde fait supprimer des centaines de pépites chaque année et aide ainsi les marques et le public à prendre conscience de ces images et de leur impact.
Pépite Sexiste MU est l’antenne mauricienne de Pépite Sexiste. Depuis 2020 ce sont plus de 120 pépites qui ont été interpellées.
Si vous voyez une pépite, vous pouvez l’envoyer à l’association en DM sur Instagram ou Facebook et ainsi contribuer à une publicité
Sans stéréotypes de genres,
Sans objectification du corps des femmes,
Et sans sexisme ordinaire !
Article rédigé en collaboration avec Pépite Sexiste MU
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